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專業知識 》宣傳片的后期制作流程

     形象宣傳片文案(腳本)的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確專題片定位,確定專題片主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧;必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象;按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為形象宣傳片是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容;企業形象宣傳片是以視覺形象為主。

    俯拍就是將拍攝對象置于地處,采取由上而下的角度進行拍攝。這個角度就好比登高望遠的效果,由近至遠的景物在畫面上,由下至上可以充分平展開來。這樣拍攝地平面上的景物層次、數量等等可以很好地表現出來,從而達到遼闊、深遠的視覺效果。宣傳片拍攝有許多的技巧,平攝就是其中之一。平攝是指照相機以及被攝體在同一水平線上,進行宣傳片拍攝。這樣拍攝的目的是被攝對象不容易走形,尤其是平攝人物正在活動的場面時,有平等、親切的視覺效果。在拍攝自然景物時,地平線的處理也是非常重要的。為了凸顯出上下對稱性,地平線可以設在中間的位置。一般情況下,應該注意避免地平線平均分割畫面這種情況,由此可知,遠景和近景將會壓縮在中間線上,顯得畫面既平淡又呆板。
    現在,有很多的多媒體制作單位可以為企業制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片,因為成本比較低。從技術上來說,這些公司是沒問題的。然而企業宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作。它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析,合理的策劃和創意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實力。因此,央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是大企業的專利,我們大多的中小企業只能眼睜睜看著人家一擲千金,暗自佩服人家的魄力,感嘆自己的無力。
    宣傳片可以通過將耳與目的結合方式在很少的時間里向觀眾傳遞大批的信息,這種方式也要比傳統的方式要節省很多的時間,而且單個宣傳片可以在不同的地方和平臺去播放,傳達信息量高,在不經意間向觀眾傳遞信息,企業在推廣上,更多的開始使用宣傳片展示和不同類型的媒體宣傳,更加清楚形象的宣傳企業品牌,展示企業內容,加深觀眾的印象。宣傳片制作的不斷進步,也為企業推廣、宣傳起到意想不到的作用。我們相信企業宣傳片在未來會被更廣泛的應用于企業的品牌推廣工作上來。
    妥善處理同期聲。同期聲是指拍攝圖像的同時記錄的現場聲音,包括現場音響和人物的訪談。它是重要的表現手段,起到烘托、渲染主題的作用,能產生強烈的現場感與參與感。在線性編輯中,同期聲的音量大小由編輯人員根據經驗憑聽覺加以控制,使之與解說詞和音樂有機配合;非線性編輯制作時,同期聲與解說詞放在不同的音軌上,其大小是通過預演審聽,調整音量標識,憑視覺加以調整。保持片子色調一致。由于素材來源廣泛,拍攝的時間、場合以及拍攝設備不同,可能存在色彩基調差異的情況,可通過非線性編輯系統來調整各項參數,進行色彩校正。
    根據內容來劃分板塊。如果您的視頻內容過多,則最好分成一些小板塊,方便某些人對特定板塊感興趣的就直接跳到該板塊觀看。不要讓對其他板塊不感興趣的觀眾因為沒有劃分好板塊而守候,這樣會消磨他們的耐心。最好不要在一開始就出現關于您品牌的信息。很多企業宣傳片喜歡在一開頭就放一個好幾十秒的logo演示片頭,這些華而不實的東西反而讓人們對視頻產生厭惡情緒,不會靜下心來看到結尾。產品形象片和促銷片是截然不一樣的。我們制作影視宣傳片的唯一目的是賣房子,不管是形象片還是促銷片,只是著眼利益近遠而已,所以我們所做的一切努力都是要為銷售服務的。
    注意影像的豐富多變性。電影中最忌諱的是重復用鏡頭,因為人們會認為你的素材不夠,所以不管是表現一座山還是表現一個少女,在角度和景別上都需要有所變化,所謂“橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同”。注意影像的技術質量。要注意影像是否清晰,曝光是否準確。輔助元素的可用量。若有需要的話,可以考慮給一個鏡頭配以豐富的音響、音樂等輔助元素。期聲就是指拍攝圖像的同時記錄的現場聲音,包括了企業宣傳片現場音響和人物的訪談。它是一種非常重要的表現手段,可起到烘托、渲染主題的作用,能夠產生強烈的現場感和參與感。在線性剪輯當中,同期聲的音量大小是由剪輯人員根據經驗憑聽覺來控制的,使之與解說詞和音樂恰當配合;進行非線性剪輯制作的時候,將同期聲與解說詞放在不同的音軌上,其大小是通過預演審聽、調整音量標識、憑視覺來加以調整的。
    企業宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。企業宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。
 
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