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行業新聞 》分析宣傳片的框架及表現手法

     宣傳片都是商家自己低成本制作的產品視頻展示,相比由專業主持人或演員擔任引導的電視購物,更貼近廣大用戶,更具有真實感。而且,產品宣傳片在網上可以24小時為商家服務,不需要巨大的廣告費用,形式靈活,無論在宣傳的時間上、區域上還是力度上,都要遠遠超過電視購物。在很多企業中,企業宣傳片側重介紹企業主營業務、產品、企業規模及人文歷史。企業沙畫宣傳片已成為每個企業必需的展示方式。每個企業老總都希望自己的片子充分展現企業的現有發展狀態。企業沙畫宣傳片表現價值取向、文化傳承、經營理念和產業規模等。

    一部長達8分鐘至10分鐘的宣傳片價格在幾千到十幾萬不等。比如同樣做一個10分鐘的片子,用DV系列拍攝,簡單的后期,到制成光盤價格是2000-3000,最簡單的制作1000就能搞定,但充其量只是一個資料片,宣傳片價值不甚理想。而用專業的攝影機拍攝加專業的后期剪輯制作,收費要10000-80000不等,用膠片拍攝更是動不動就要10多萬,如果有特殊要求和條件,如航拍、專業演員、比較復雜的鏡頭、復雜的后期及三維制作等等,相應費用還要增加。
    任何事物都有它的特殊性。電視教材也是一樣。電視教材節奏的產生依賴于三個方面:一是畫面內諸要素有規律的運動變化產生的節奏,主要是人物或物體的運動、色彩、構圖的變化等。二是由鏡頭的運動和組接形成的節奏,主要是鏡頭的內運動和外運動,組接形式和電子特技等。三是由解說、音樂、效果聲形成節奏,主要是解說的修辭,音樂節拍,效果特性等。在三個方面的關系上,畫面內的運動變化是節奏變化的基礎;鏡頭的運動,畫面組接是表現形式;解說、音樂、效果聲是輔助和補充。
    布景在影片中與角色同樣重要,很多時候,在拍攝前期,制作人員需要花大量的時間和金錢花在如何布景上,這直接關系到影片的最終效果。當然,很多人會說,我們可以靠后期特效來解決!現在后期的技術的確越來越強大,但是再強大的技術也比不過實拍中的真實感與體驗感和制作人員滿滿的誠意,用心搭建的場景,才能給觀眾最獨特的享受!首先要有一個好的引導。一篇好的策劃文稿,應該是具有引導性的,引導客戶去理解創意,引導引導觀眾了解企業的內在、發覺產品的亮點。讓文字的表達更有力度,使觀看者對企業產生濃厚興趣,從而達到其宣傳目的。
    影視與戲劇中是不可或缺的。即使在那無可奈何的默片時代;也還要借助字幕來說明角色的語言。過去老人們常把看戲稱作聽戲,說明了念與唱在戲劇中的份量。而廣播劇單靠語言和音響就能令聽眾著劇情喜怒哀樂,足以見語言的魅力和作用有多么大。我們可以毫不夸張地說,語言同動作一樣是塑造人物形象,體現人物性格的重要手段;同樣做為演員表演中的重要因素,語言甚至能比動作傳達更為復雜而深刻,更為強烈而豐富的思想和情感。影視演員必須把編導們用文字寫出來的各種語句變成有聲有色的、有血有肉的語言才算完成了表演任務。
    一定要有耐性:有時候,即使是一陣微風也會使拍攝到的特寫鏡頭出現模糊的情景。在這個時候,你就一定要有耐性了,最好是等到風過了之后再進行拍攝。同樣的,在戶外拍攝時,當天上的云將太陽遮住了,最好是等到太陽出來后再拍攝,這樣拍攝出來的照片看起來會比多云時拍攝的照片的色彩更鮮艷、明亮一些。產品攝影特性,主要表現在是以產品為主要體裁的攝影,其照片用于廣告、商品、目錄、產品說明書、小冊子以及類似出版物,它們也用于在招貼、展銷資料說明書內容的包裝裝潢,用于包裝袋、包裝盒等。介紹產品的照片必須清楚明快,直截了當,而且還必須再現出產品的顏色、形狀、材質和結構。用于推銷的照片通常必須美化產品能給人一種暗示,使人聯想到能提供有形和無形的好處,這種好處一般是通過形象來表示的。
    拍攝時必須將相機安裝在一個三角架上以防止相機的晃動。盡量的將相機靠近被攝物體,并且注意不要引入不必要的陰影。逆光拍攝是攝影用光中的一種手段。廣義上的逆光應包括全逆光和側逆光兩種。它的基本特征是:從光位看,全逆光是對著相機,從被攝體的背面照射過來的光,也稱“背光”;側逆光是從相機左、右135°的后側面射向被攝體的光,被攝體的受光面占1/3,背光面占2/3。從光比看,被攝體和背景處在暗處或2/3面積在暗處,因此明與暗的光比大,反差強烈。從光效看,逆光對不透明物體產生輪廓光;對透明或半透明物體產生透射光;對液體或水面產生閃爍光。
    宣傳片制作對比是形式美規律中比較重要的一項法則。但在進行對比構成中,不能只一味強調對比,如果缺乏對畫面整體的、全方位的考慮,只是 片面地注意到對比變化,就會出現零亂、無序、松散的視覺效果。因此,我們要處理好對比與協調之間的關系,既要有對比又要有調和,對比與調和是相輔相成的整體。宣傳片制作聲音的細節可以是環境聲,也可以是有特定意義的特殊的聲音,還可以是同期聲、解說詞、音樂等等。企業宣傳片聲音的細節可以起到渲染氣氛,揭示人物內心活動及表現環境的作用。
 
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