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行業新聞 》一般的影視制作過程

     宣傳片拍攝要通過熟練掌握蒙太奇表述方法,實現鏡頭語言的完整、有序和關聯。對同一場合同一對象進行不同視角、不同畫面重心的表述,應當遵循連續構成的組接方法進行拍攝,注意角度、機位和景別差異的鮮明性。對同一場合不同對象應當采用對列構成的方法進行拍攝,企業宣傳片拍攝應當盡可能與編導多溝通交流,力求使鏡頭語言的組合順暢合理。一般而言,在傳播過程中,內容決定形式,承載相對重要信息的鏡頭應當占有主導地位,其它鏡頭起配合作用。

    企業宣傳片歷史雖短,但隨著電視技術的發展,根據其表現內容、創意難度,特別是不同市場環境下的傳播作用的不同,卻可劃分為4個時代。因為工作的關系,創藝享曾經見到過一些早期的企業宣傳片,當時的一大特點是創作上以文字解說為主,畫面的表現力一般;旧蠏侀_畫面,解說詞可以單獨成為一篇文章,內容或為新聞報道,或為企業簡介,總怕受眾看不明白,總想把所有信息念給你聽。
    企業宣傳片主要是企業一種階段性總結動態藝術化的展播方式,回望過去,這是傳統企業宣傳片內在的核心線索,隨著傳播觀念的日漸完善和先進,傳統企業宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現審美疲勞,如今各類宣傳片制作企業都在探尋著企業宣傳片創意方式的突破,站在企業形象的角度,對企業理念和企業文化進行深度的挖掘,讓企業宣傳片的展現元素都依托在企業文化的精髓之上,或通過故事的形式,或通過立體交叉的形式對企業形象進行戰略層面的宣傳和傳播,同時借助新媒體的傳播平臺為企業的后續傳播提供戰略層面的服務,讓企業主與影視廣告公司站在對等的位置,而不是企業主只是一味的被動接受,這是一種創新性的服務模式,也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。
    首先要保證的是符合企業自身的定位,生搬硬套、極力模仿都是不可取的;根據企業自身情況量身打造適合的是最好的表現方式。唯美華麗。這種風格的宣傳片往往運用在化妝品、裝修設計、服裝制造等企業。這類宣傳片大量地運用了精致美麗的畫面,插入浪漫優美的音樂,善于營造美好的氛圍,實際上在拍攝制作中比較趨向于廣告片,能給觀眾帶來愉悅美好的視聽享受。此類宣傳片因為場景、道具等等拍攝環境需要精心的布置,往往拍攝費用較高。企業宣傳片要有自己的風格,企業宣傳片的風格可以反映出企業的理念。
    企業宣傳從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法,從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境.企業宣傳需要精心的調研分析,合理的策劃和創意。企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作人。
    同時也可以作為培訓新員工的公司產品詳細介紹,介紹產品的功能、特性、 機理等等,所以產品宣傳片逐漸成為產品銷售的一種常用工具,也是宣傳產品的最佳工具。無法否認,當你在電視機或者是電腦中看到那些制作精美、活靈活現的動畫時, 你會被那美麗的畫面、精美的制作、流暢的故事所吸引。然而,你并不知道的是 有時候短短幾分鐘的廣告畫面可能是幕后制作人員耗時幾個月甚至更多的時間才 展現在世人的眼中。當然,動畫廣告片制作的幕后工作人員并不是只有你理解的 演員、特技、后期等。
    企業宣傳片就不一樣了,一般是側重于企業形象的宣傳,產品功能的宣傳,以及服務的宣傳等等。,在表現方式上有所不同,宣傳片一般時長會長一些,早期的宣傳片一般會做到15-30分鐘。隨著互聯網的發展,如今的宣傳片一般定位到2-5分鐘左右。宣傳片特點就是包含的信息量很大,可以將企業的方方面面按照一定的邏輯關系進行詳細的表現。而廣告片就不一樣了,必須要在幾十秒之內去傳達一個精準的訴求點,一般主要注重的是策略、創意、感染力,常見的傳播形式是傳統的電視媒體,新媒體等,平臺的不一樣視頻TVC一般常見于電視臺,運用多頻次轟炸的方式來強化記憶,所以這種方式投入一般比較大,成本也高一些。投放的費用往往比廣告片本身的制作費用要高很多倍。企業宣傳片的傳播方式就更加靈活了,在目前主要是網絡渠道比較多,在傳播過程中投入的費用也比較少。
    微電影的拍攝和制作周期短,短則幾天,長則幾個月,導演和演員更易空出檔期進行拍攝,尤其是對于名導和名演員,大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統電影龐大的制作發行方式,微電影的制作發行也相對簡單,目前主要通過網絡發行。微電影作為新興事物,從制作到播出都是基于網絡平臺,目前國家并沒有嚴格的審查機制,這也使得微電影獲得了更為寬松的創作空間,更易于新銳導演和演員電影理念和自我價值的實現。微電影為更多有志于電影創作的人提供了成就自己的機會,他們的執著追求、獨特的個人風格和天才想象必將帶來更多優秀的微電影作品。
 
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